ÍNDIO COM iPOD, PODE? por Laura Chiavone l AlmapBBDO

Tá lá na capa do estadao.com.br: uma chamada para um índio ouvindo um iPod. Um dia aqui no blog eu tava perguntando porque é que a Apple conseguiu se apropriar da categoria, mesmo tendo o iPod sido um lançamento tão tardio no mercado de eletrônicos. Especulo que foi uma combinação de produto (entendido como o iPod+iTunes) e de uma comunicação que não pretendia fazer mais do mesmo: ousadia e acordos como o que a Apple fez com o U2. De fato, não tenho certeza do que foi, mas que funcionou, funcionou mesmo. Curioso é achar essa fotografia, que na verdade é um zoom in de uma formação de morros e uma estrada em Alberta, interior do Canadá em forma de índio, receber uma associação não à fones de ouvido, mas a um iPod. Isso é que é top of mind. Que delícia fazer um trabalho que rompe com o ordinário para construir uma marca altamente diferenciada num universo de produtos tão iguais.

Escrito por BLOGdoPLANNER às 17h20
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